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圖為第30屆中國國際廣告節(jié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場
當(dāng)前，中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，分析研判經(jīng)濟形勢，既要看“量”的擴張，更要看“質(zhì)”的提升。而廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，廣告業(yè)、品牌和國家經(jīng)濟是一體的、緊密聯(lián)系的。廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對于品牌的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，通過提升品牌價值，進而推動國家經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，形成向上的良性循環(huán)。因此，中國廣告業(yè)必須朝著高質(zhì)量發(fā)展方向邁進，借中國國際廣告節(jié)的盛會之機，正可以為廣告業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供展示的舞臺和交流的平臺。今年是中國國際廣告節(jié)落地廈門的第4年，也是舉辦的第30屆，同時恰逢主辦單位中國廣告協(xié)會成立40周年，將于11月16日-19日在廈門展開為期4天的系列活動。張國華表示，得益于廈門市人民政府、福建省市場監(jiān)督管理局、廈門市商務(wù)局、廈門市市場監(jiān)督管理局、廈門市會議展覽局的大力支持，廣告節(jié)已經(jīng)成為各廣告主體一年一度展示自身專業(yè)實力與成就的舞臺。據(jù)介紹，本屆中國國際廣告節(jié)將涵蓋8場賽事盛典、20多場形式多樣的主題論壇、8大專業(yè)展覽、4場營銷資源品鑒會等超過40個專項活動，匯聚幾百位業(yè)界精英分析行業(yè)變化、探討品牌高質(zhì)量發(fā)展之道。
圖為國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華
今年，長城獎、黃河獎、學(xué)院獎發(fā)布盛典、廣告主盛典、3·15公益廣告大賽頒獎等行業(yè)年度盛會仍是重頭好戲。據(jù)悉，“黃河獎”“長城獎”終審工作已完成，評選結(jié)果將在廣告節(jié)上揭曉并舉行發(fā)布盛典。據(jù)介紹，本次發(fā)布盛典將影視化呈現(xiàn)，結(jié)合舞美聲光電藝術(shù)大秀和沉浸唱演，給予頒獎人和獲獎人不一樣的儀式感、榮譽感。內(nèi)容上，盛典開場秀設(shè)置了不同時期的數(shù)字人形象迎面走來，展現(xiàn)新技術(shù)的變革力量；也會將發(fā)生在身邊的感人事跡述說并還原演繹在公益盛典的舞臺上，展示愛在身邊于點滴中潤澤萬物的溫暖力量。
此外，廣告模特盛典也將閃亮呈現(xiàn)，在系列活動中以創(chuàng)新形式傳遞更豐富多元、健康的審美理念及觀點。廣告節(jié)上的發(fā)布盛典是連接品牌與消費者的橋梁，將以最直觀的方式展現(xiàn)出品牌的魅力和廣告的力量。
互動分享主題論壇，助力探尋行業(yè)發(fā)展新思路
本屆廣告節(jié)將圍繞民族品牌建設(shè)、品牌出海、直播電商、化妝品營銷、元宇宙營銷、AIGC營銷等眾多方向舉行主題論壇，邀請不同領(lǐng)域的專家從多維度分析行業(yè)變化、把握市場脈搏。分別有：第30屆中國國際廣告節(jié)主論壇、廣告市場社會共治論壇、內(nèi)容商業(yè)大會、品牌創(chuàng)新論壇、傳媒趨勢論壇、音樂營銷峰會、總裁讀書會-廣告節(jié)專場、國牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會、互動廣告高峰論壇、“云聽中國”2023廣播電視融媒體經(jīng)營創(chuàng)新高峰論壇、OTT電視智慧營銷暨全新大數(shù)據(jù)協(xié)同應(yīng)用峰會、數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇、數(shù)智融教之廣告發(fā)展創(chuàng)新論壇、全國廣告學(xué)術(shù)研討會、元宇宙廣告與數(shù)字營銷大會、品牌國際化論壇、化妝品品牌生態(tài)大會、產(chǎn)教融合高峰論壇等。
其中，第30屆中國國際廣告節(jié)主論壇以“品牌發(fā)力·韌性增長”為主題，將對“存量博弈”時代實現(xiàn)品牌增長的路徑進行探討，聚焦品牌資產(chǎn)的建設(shè)與沉淀，創(chuàng)造商業(yè)合作的鏈接，為與會者帶來思路與資源的碰撞機遇；此外，加強國家自主品牌建設(shè)，賦能國牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2023首屆“國牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會”也將在廣告節(jié)上閃亮呈現(xiàn)，圍繞“中國品牌·世界共享”的主題開展系列主題演講、高端對話；品牌國際化論壇將展現(xiàn)更高國際化水平的嘉賓陣容及話題討論，為民族品牌提供國際化發(fā)展思路及路徑；內(nèi)容商業(yè)大會將集聚眾多內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺從業(yè)者，解讀平臺內(nèi)容發(fā)展、改變傳統(tǒng)營銷策略、發(fā)掘商業(yè)創(chuàng)新模式，大會也準(zhǔn)備了特別的afterparty活動，包括海灘電影、紅人歌會和雞尾酒會，參會者可在沙灘海風(fēng)的輕松歡樂氛圍中互動交流、暢談盡興；科大訊飛、樸睿咨詢、無憂傳媒等企業(yè)也都將在廣告節(jié)期間舉辦分享答謝會，在廈門的海風(fēng)月色中共同歡聚慶賀。
多樣展覽陳設(shè)，提供多選擇互通渠道
第 30 屆廣告節(jié)專業(yè)展覽將設(shè)有：中國廣告協(xié)會成立40年回顧展、世界優(yōu)秀廣告作品展暨30屆中國廣告長城獎、黃河獎、學(xué)院獎金獎和全場大獎作品集錦展、媒企交易展·青春好物展、廣告四新展、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展、非遺展、標(biāo)識展、數(shù)字光影與傳媒技術(shù)創(chuàng)新體驗館。
據(jù)了解，媒企展將以打造廣告主品牌營銷、傳播服務(wù)生態(tài)為核心理念，以“廣告主都在廣告節(jié)”“廣告主金伙伴都在廣告節(jié)”為主題，聚合廣告主需求核心服務(wù)資源；青春好物展等年輕化板塊將打造廣告節(jié)的品牌青春互動場。“中國廣告協(xié)會成立40年回顧展”，將集中展出中廣協(xié)發(fā)展歷程中豐富、珍貴的歷史瞬間；結(jié)合廈門特色創(chuàng)新設(shè)展，推動廣告與文化的深度融合，重點設(shè)置了非遺展板塊“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”，展出廈門特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探索以“政府倡議、機構(gòu)支持、品牌聯(lián)合、酒店落地、攜旅運營”的合作模式開辟文商旅融合的全新賽道，從多個維度解鎖消費新場景，助力廈門第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展；大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展，以“愛國潮·愛國貨”為核心主題，匯聚國內(nèi)知名品牌企業(yè)及“一縣一品”區(qū)域特色品牌，涵蓋“衣、食、住、行”等民生領(lǐng)域，還將搭建集茶藝展示、論壇、讀書會于一體的“請茶時間”品牌交流專區(qū)，打造第30屆廣告節(jié)的“會客廳”。
營銷資源品鑒會，聯(lián)合多方資源實現(xiàn)價值最大化
今年，營銷資源品鑒會包含以下四場：權(quán)威媒體2024TOP資源品鑒會、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌2024TOP資源品鑒會、北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視2024品牌推介會及好品中國《好樣的！國貨》《美好的家鄉(xiāng)》綜藝節(jié)目招商說明會。通過營銷資源品鑒會，將最大程度上實現(xiàn)廣告節(jié)“搭建行業(yè)高效交流平臺”的作用。
發(fā)布會上，張國華還特別介紹，本屆廣告節(jié)將圍繞紀(jì)念中國廣告協(xié)會成立40周年主題舉辦紀(jì)念活動，向為中國廣告協(xié)會發(fā)展做出突出貢獻的企業(yè)及個人進行致謝，“此次廣告節(jié)對于廣告業(yè)及全體廣告人而言，無疑是回首來路、共開新局的重要時機，也必將呈現(xiàn)一次規(guī)模更大、節(jié)日氛圍更濃的廣告人年終盛會。”他說。
廈門市商務(wù)局會議展覽處處長孔祥強在答記者提問時表示，從2020年開始，廣告節(jié)開始常駐廈門市舉辦，今年已經(jīng)是第四年了。中國國際廣告節(jié)已成為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長的重要助推器。廣告節(jié)的舉辦吸引來自全球的廣告從業(yè)者、企業(yè)家和專業(yè)人士等參與交流和合作，這將為廈門提供一個展示本地經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_，吸引更多國內(nèi)外企業(yè)關(guān)注和投資廈門。同時，廈門的物產(chǎn)、景觀、旅游等方面的優(yōu)勢也為廣告的發(fā)展、創(chuàng)意的發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)。借助廈門的先天優(yōu)勢，再加上廈門市政府出臺的有利政策，相信廈門市與廣告節(jié)將實現(xiàn)雙贏。
如何借助擁有龐大國際影響力的中國國際廣告節(jié)，推動廈門市廣告業(yè)的發(fā)展和國際化步伐？廈門市廣告協(xié)會會長林坤樂在會后接受記者采訪時表示，首先，利用廣告節(jié)展示廈門市廣告業(yè)的實力和成就，吸引更多國內(nèi)外企業(yè)和合作伙伴；其次，廣告節(jié)也是一個學(xué)習(xí)和交流的機會，廈門的廣告企業(yè)可以借此機會了解國際前沿的廣告理念和技術(shù)，從而提升自身的競爭力；最后，會積極牽線搭橋，推動廈門廣告業(yè)與國內(nèi)外企業(yè)的合作，提升廈門廣告業(yè)的國際影響力。
企業(yè)始終是中國國際廣告節(jié)最重要的參與者和受益者，企業(yè)與廣告節(jié)的緊密合作也無疑為廣告節(jié)注拓展了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。會后，利郎集團執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁、黨委書記胡誠初對記者表示：廣告節(jié)是一個展示品牌廣告創(chuàng)意和宣傳活動的絕佳平臺，它匯聚了廣告行業(yè)的最新趨勢和創(chuàng)新成果，有助于企業(yè)了解市場動態(tài)、新興技術(shù)以及最佳實踐，助力品牌與時俱進調(diào)整廣告和營銷策略。
一直以來，中國國際廣告節(jié)不斷推進產(chǎn)業(yè)升級、推廣創(chuàng)意成果、推動商務(wù)合作，致力于為廣告人提供洞察行業(yè)發(fā)展趨勢、探索未來發(fā)展思路的重要平臺。今年，正值中國廣告協(xié)會成立40周年，回首來路，共開新局——讓我們共同期待第30屆中國國際廣告節(jié)在而立之年踏上新征程，助推行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
本屆廣告節(jié)面向廈門市民及全國觀眾免費開放，歡迎大家積極注冊、參與報名，共享這場年度盛會！登錄官網(wǎng)http://chinaciaf.org/一鍵免費注冊。
