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2025年京東旅行與知名酸奶品牌安慕希再度攜手，將「安慕希地域美食節(jié)」IP升級為一場持續(xù)4個月、貫穿陜西、新疆、內(nèi)蒙古、貴州四地的美味與文化的盛宴。從盛唐氣象到西域風(fēng)情，從草原治愈到養(yǎng)生健康，項目以“深度在地非遺文化”為靈魂，以“多元場景融合”為骨架，鏈接多種口味的安慕希新品，精準(zhǔn)回應(yīng)現(xiàn)代人對“味覺探索”與“文化體驗”的雙重渴望，讓人群的時代情緒、社會情緒和地域情緒產(chǎn)生情感鏈接，重新定義文旅跨界營銷的深度與溫度。
文旅跨界新范式：從味覺到文化的全鏈路共鳴
在快節(jié)奏的都市生活中，年輕人渴望通過旅行與美食短暫逃離現(xiàn)實，同時追求更具文化厚度的體驗。京東旅行與安慕希敏銳捕捉這一情緒，以“美味健康的新品+非遺文化場景+情緒療愈”為切入點，構(gòu)建“可品嘗、可體驗、可記憶”的跨界生態(tài)：
味覺符號化：安慕希將季節(jié)特色美味融入產(chǎn)品創(chuàng)新，借勢近期大劇熱度，推出荔枝爆珠創(chuàng)新產(chǎn)品，以風(fēng)味鏈接在地文化和營銷熱度，持續(xù)提升品牌關(guān)注度；
場景穿越化：通過非遺技藝互動、傳統(tǒng)文化場景還原等方式，打造“時空切換”的沉浸體驗；
情緒共鳴化：以“減壓”“治愈”為情感支點，讓參與者從美味和文化體驗中獲得情緒釋放。
首站西安落幕：一場盛唐宴席，一次打工人的集體“出逃”
6月15-18日，京東旅行X安慕希地域美食節(jié)首站于西安大唐不夜城盛大啟幕?；顒右?ldquo;盛唐打工人生活盛況”為主題概念，邀請當(dāng)代“打工人”身著唐朝服飾，穿越千年，品鑒安慕希酸奶的絲滑與美味。
文旅跨界新范式：從味覺到文化的全鏈路共鳴
在快節(jié)奏的都市生活中，年輕人渴望通過旅行與美食短暫逃離現(xiàn)實，同時追求更具文化厚度的體驗。京東旅行與安慕希敏銳捕捉這一情緒，以“美味健康的新品+非遺文化場景+情緒療愈”為切入點，構(gòu)建“可品嘗、可體驗、可記憶”的跨界生態(tài)：
味覺符號化：安慕希將季節(jié)特色美味融入產(chǎn)品創(chuàng)新，借勢近期大劇熱度，推出荔枝爆珠創(chuàng)新產(chǎn)品，以風(fēng)味鏈接在地文化和營銷熱度，持續(xù)提升品牌關(guān)注度；
場景穿越化：通過非遺技藝互動、傳統(tǒng)文化場景還原等方式，打造“時空切換”的沉浸體驗；
情緒共鳴化：以“減壓”“治愈”為情感支點，讓參與者從美味和文化體驗中獲得情緒釋放。
首站西安落幕：一場盛唐宴席，一次打工人的集體“出逃”
6月15-18日，京東旅行X安慕希地域美食節(jié)首站于西安大唐不夜城盛大啟幕?；顒右?ldquo;盛唐打工人生活盛況”為主題概念，邀請當(dāng)代“打工人”身著唐朝服飾，穿越千年，品鑒安慕希酸奶的絲滑與美味。
現(xiàn)場不僅設(shè)置了6大互動區(qū)域，同時打造了豐富的互動玩法，讓現(xiàn)場游客們短暫卸下現(xiàn)實疲憊，實現(xiàn)“舌尖與心靈的雙重療愈”。
在嘗“安”對詩區(qū)，與“平安”對詩，嘗“安”的荔枝；全“荔”躺平區(qū)，閃回大唐解放雙手干杯安慕希；魅“荔”補給區(qū)，體驗非遺螺鈿，為自己打造一個爆美“荔”妝容；AI“爆”照區(qū)，體驗AI變裝拍照，朋友圈大秀一場；“荔”味市集區(qū)，投壺游戲更多驚喜。除此之外，NPC劇情設(shè)置，帶給了游客不一樣的品牌活動新奇體驗，“荔”言“荔”語環(huán)節(jié)的隱藏暗號，持續(xù)加深安慕希荔枝新品的認(rèn)知，配合安慕希爆珠系列酸奶試喝環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)消費者享受爆珠新體驗，嚼嚼新樂趣。
安慕希新品爆珠系列酸奶，每顆爆珠中都添加了BC99活性益生菌，4層包埋鎖活性，搭配黃桃果肉，好喝更有趣，“益”口爆過癮，最新推出的荔枝限定口味更是清新甜美“爆”好喝！安慕希地域美食節(jié)讓用戶沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕畜w驗產(chǎn)品，在提升產(chǎn)品初嘗體驗機會同時，更是助力活動流量引入京東站內(nèi)提升銷售轉(zhuǎn)化。
京東旅行X安慕希地域美食節(jié)，風(fēng)味地圖上的文化共振
接下來，安慕希地域美食節(jié)將陸續(xù)登陸新疆、內(nèi)蒙古、貴州，每一站均將聯(lián)合安慕希新品，攜手京東旅行的優(yōu)質(zhì)文旅資源，解鎖“美食+非遺+旅行”的立體體驗。
京東旅行方表示：“此次合作不僅是品牌資源的疊加，更是對‘在地文化’的深度挖掘。我們希望通過美食與非遺的化學(xué)反應(yīng)，讓年輕人重新發(fā)現(xiàn)中國地域的獨特魅力。”安慕希品牌方則強調(diào)：“酸奶可以是一種載體，承載一方風(fēng)土與人情，而跨界文旅讓這種承載有了更生動的表達(dá)。”
當(dāng)旅行融入味覺，當(dāng)酸奶遇見非遺，京東旅行與安慕希正以創(chuàng)新之力，為地域跨界營銷開辟一條“有滋味、有故事、有溫度”的新路徑。這個夏天，讓我們循著風(fēng)味地圖，繼續(xù)開啟下一場跨越時空的文化尋味之旅。
接下來，安慕希地域美食節(jié)將陸續(xù)登陸新疆、內(nèi)蒙古、貴州，每一站均將聯(lián)合安慕希新品，攜手京東旅行的優(yōu)質(zhì)文旅資源，解鎖“美食+非遺+旅行”的立體體驗。
京東旅行方表示：“此次合作不僅是品牌資源的疊加，更是對‘在地文化’的深度挖掘。我們希望通過美食與非遺的化學(xué)反應(yīng)，讓年輕人重新發(fā)現(xiàn)中國地域的獨特魅力。”安慕希品牌方則強調(diào)：“酸奶可以是一種載體，承載一方風(fēng)土與人情，而跨界文旅讓這種承載有了更生動的表達(dá)。”
當(dāng)旅行融入味覺，當(dāng)酸奶遇見非遺，京東旅行與安慕希正以創(chuàng)新之力，為地域跨界營銷開辟一條“有滋味、有故事、有溫度”的新路徑。這個夏天，讓我們循著風(fēng)味地圖，繼續(xù)開啟下一場跨越時空的文化尋味之旅。
