當(dāng)用戶(hù)為“周末徒步”搜尋裝備、為“城市騎行”挑選戰(zhàn)靴、因“夜跑解壓”更新配置，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)的決策邏輯正從功能參數(shù)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景認(rèn)同。品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于能否為用戶(hù)提供契合其生活方式的「場(chǎng)景化解決方案」。

作為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外浪潮的核心發(fā)源地，小紅書(shū)見(jiàn)證了這一趨勢(shì)的蓬勃演進(jìn)。過(guò)去一年，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外興趣用戶(hù)高達(dá)2.3億，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增長(zhǎng)72%，“公路騎行”、“郊野輕徒步”、“城市慢跑”等兼具休閑與社交屬性的新場(chǎng)景迅速崛起，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

基于此，小紅書(shū)凝練出「運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)種收增長(zhǎng)攻略」，圍繞“選產(chǎn)品—做內(nèi)容—好投放”的核心邏輯，系統(tǒng)拆解如何選對(duì)品、找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話(huà)，為品牌提供從種草到轉(zhuǎn)化的可持續(xù)路徑，助力品牌在場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)全域持續(xù)增長(zhǎng)。