2025年6月在北京首次舉辦的莫斯科文化節(jié)，在第二十一屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽中榮獲銀獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦，被公認(rèn)為中國(guó)公關(guān)行業(yè)具有較高權(quán)威性和影響力的榮譽(yù)之一。

評(píng)審團(tuán)指出，莫斯科文化節(jié)展現(xiàn)了莫斯科國(guó)際一流水準(zhǔn)的執(zhí)行力、專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)意力。本次銀獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)，不僅彰顯了莫斯科在全球極具競(jìng)爭(zhēng)力的傳播市場(chǎng)中的影響力，也進(jìn)一步提升了其在國(guó)際舞臺(tái)上的知名度和認(rèn)可度。本次在北京舉辦的莫斯科文化節(jié)堪稱(chēng)城市形象推廣的成功典范，以沉浸式文化體驗(yàn)生動(dòng)詮釋了莫斯科作為世界級(jí)旅游勝地的獨(dú)特魅力。

莫斯科與北京之間的文化橋梁

2025年6月12日至15日，首屆莫斯科文化節(jié)在北京王府井步行街舉辦，成為莫斯科與中國(guó)之間的一座生動(dòng)文化橋梁?；顒?dòng)呈現(xiàn)了豐富多彩的文化項(xiàng)目：音樂(lè)、美食、當(dāng)代藝術(shù)、數(shù)字裝置、創(chuàng)意工作坊以及沉浸式體驗(yàn)，全面展示了莫斯科現(xiàn)代生活方式與文化活力。

節(jié)日期間，活動(dòng)在中國(guó)各大主流媒體獲得廣泛報(bào)道，從國(guó)家級(jí)電視臺(tái)、主要政務(wù)媒體，到時(shí)尚媒體與知名生活方式刊物均有覆蓋。同時(shí)，紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺(tái)、KOL和博主也積極參與傳播，使活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注。整個(gè)文化節(jié)吸引了超過(guò)285萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，并在媒體與社交平臺(tái)上引發(fā)熱烈反響，成為2025年中俄文化交流中的亮眼事件。

除了面向公眾的文化活動(dòng)外，文化節(jié)第二天還舉辦了“未來(lái)城市：莫斯科與北京戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的協(xié)同作用”論壇活動(dòng)。來(lái)自貿(mào)易、科技、文化、交通等領(lǐng)域的企業(yè)家與專(zhuān)家圍繞合作新機(jī)遇展開(kāi)討論，并提出面向市場(chǎng)的建議。會(huì)議期間，雙方簽署了七項(xiàng)國(guó)際合作協(xié)議。本次文化節(jié)由莫斯科市政府主辦，得到了北京市人民政府大力支持，作為中俄文化跨年活動(dòng)的重要內(nèi)容，旨在推動(dòng)兩國(guó)文化交流深化與戰(zhàn)略合作發(fā)展。

成功背后的戰(zhàn)略視野

這一項(xiàng)目的成功體現(xiàn)了莫斯科長(zhǎng)期以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。通過(guò)豐富多樣的紀(jì)念性節(jié)慶、主題游覽和文化活動(dòng)，莫斯科展現(xiàn)了城市的活力，同時(shí)滿(mǎn)足了中國(guó)游客對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式旅行日益增長(zhǎng)的需求，并借助數(shù)字服務(wù)和中文內(nèi)容提供支持。作為戰(zhàn)略的一部分，莫斯科還積極在中國(guó)各地組織商務(wù)考察，參與重要行業(yè)展會(huì)，擴(kuò)大與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈纳虡I(yè)合作，并在關(guān)鍵區(qū)域市場(chǎng)提升城市影響力。

莫斯科正以一套整合傳播策略精準(zhǔn)布局中國(guó)市場(chǎng)，為游客打造從靈感激發(fā)到行程落地的無(wú)縫體驗(yàn)。為深度觸達(dá)中國(guó)受眾，莫斯科不僅在主流社交媒體與媒體矩陣中持續(xù)發(fā)聲，更積極聯(lián)動(dòng)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖——邀請(qǐng)知名博主與媒體記者親赴莫斯科實(shí)地考察，通過(guò)第一視角分享真實(shí)生動(dòng)的旅行故事。今年，官方中文版“探索莫斯科”門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（https://discover-moscow.cn）正式上線，提供精選旅行路線、文化活動(dòng)日歷與深度文化項(xiàng)目，讓行程規(guī)劃一目了然。此外，莫斯科更成為俄羅斯首個(gè)在頭部旅游平臺(tái)“攜程”開(kāi)設(shè)官方界面的城市，游客現(xiàn)可一鍵直達(dá)，輕松完成莫斯科之行的預(yù)訂與規(guī)劃。

加強(qiáng)莫斯科在亞洲市場(chǎng)的影響力

此次銀獎(jiǎng)延續(xù)了莫斯科在中國(guó)市場(chǎng)的良好勢(shì)頭：在上一年度，莫斯科的兩項(xiàng)項(xiàng)目也在另一項(xiàng)重要的中國(guó)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)中獲得認(rèn)可。“莫斯科中國(guó)新年”活動(dòng)在“最佳節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”類(lèi)別中獲得亞軍，“中國(guó)博主莫斯科行”活動(dòng)同樣在“最佳活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”類(lèi)別中獲亞軍。

莫斯科持續(xù)擴(kuò)大在亞洲市場(chǎng)的影響力，其中中國(guó)仍是最具潛力且發(fā)展迅速的旅游目的地之一。過(guò)去十年間，來(lái)自中國(guó)的游客赴俄羅斯首都的訪問(wèn)次數(shù)已超過(guò)四百萬(wàn)次。為提升互動(dòng)體驗(yàn)，莫斯科推出了官方旅游平臺(tái)“Discover Moscow”（https://discover-moscow.cn）的中文版本，并持續(xù)開(kāi)展面向國(guó)際游客的文化項(xiàng)目和活動(dòng)。

莫斯科文化節(jié)已成為這一戰(zhàn)略的重要里程碑，進(jìn)一步加強(qiáng)了莫斯科與北京之間的文化對(duì)話與相互理解。