北京，2025 年 12 月 ——2026 年俄羅斯新年 12 天超長假期（2025 年 12 月 31 日至 2026 年 1 月 11 日）將至，Yandex 旗下廣告科技部門 Yandex Ads 發(fā)布最新市場洞察：過去三年，俄羅斯智能手機(jī)端游戲搜索和安裝量在 1 月新年公共假期的 8 至 10 天內(nèi)均出現(xiàn)集中峰值，疊加廣告競價(jià)環(huán)境寬松、點(diǎn)擊成本顯著降低的特點(diǎn)，這一時(shí)期成為中國游戲開發(fā)者布局俄羅斯市場的年度絕佳投放窗口期。

Yandex Ads大中華區(qū)負(fù)責(zé)人馬婧表示：“新年假期是俄羅斯移動游戲用戶活躍度最高、購買意愿最強(qiáng)的時(shí)間段之一，也是中國游戲出海企業(yè)不可錯(cuò)過的營銷機(jī)遇。我們期待與更多中國游戲開發(fā)者合作，以新年長假為增長起點(diǎn)，布局全年用戶運(yùn)營和品牌建設(shè)，通過精準(zhǔn)投放、智能變現(xiàn)和深度分析，幫助中國游戲開發(fā)者獲取高質(zhì)量用戶和可持續(xù)增長。”

作為俄羅斯市場的重要營銷節(jié)點(diǎn)，新年長假為游戲廣告投放創(chuàng)造了 “高需求、低競爭、高轉(zhuǎn)化” 的理想環(huán)境。一方面，俄羅斯民眾居家時(shí)間延長，家庭場景娛樂需求、移動設(shè)備使用時(shí)長以及用戶游戲嘗試行為集中釋放；另一方面，大量俄羅斯本地品牌在新年期間暫停廣告投放，使得廣告競價(jià)競爭趨緩。Yandex Ads 數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1 月俄羅斯游戲類別廣告的單次點(diǎn)擊成本（CPC）降至全年最低，與假期期間游戲搜索量、安裝量的雙峰值形成呼應(yīng)，構(gòu)成移動游戲的黃金營銷窗口。

俄羅斯游戲市場的長期潛力，進(jìn)一步放大了新年長假的投放價(jià)值。公開市場數(shù)據(jù)顯示，2024 年俄羅斯游戲市場規(guī)模估值達(dá) 1870 億盧布（約合 164 億元人民幣），同比增長 6%；2024年其Steam 平臺玩家數(shù)量位列全球第三，擁有龐大的玩家基數(shù)。Yandex Ads《2025 年俄羅斯應(yīng)用市場增長報(bào)告》顯示，俄羅斯智能手機(jī)普及率達(dá) 83%，2024 年全球移動游戲下載量排名前五，民眾平均每月游戲時(shí)長高達(dá) 11.5 小時(shí)，成熟的游戲消費(fèi)文化為廣告主帶來長期增長空間。而 Yandex 穩(wěn)居俄羅斯搜索引擎市場首位，市占率超 64%，其持續(xù)追蹤的 2023-2025 年數(shù)據(jù)也印證了新年假期的流量紅利，為中國游戲開發(fā)者的投放決策提供了數(shù)據(jù)支撐。

為助力中國游戲開發(fā)者抓住這一機(jī)遇，Yandex Ads 憑借自身生態(tài)優(yōu)勢與定制化解決方案，打造了全周期增長支持體系。目前，Yandex Ads 已覆蓋全俄 85% 以上互聯(lián)網(wǎng)用戶，觸達(dá)搜索、廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻平臺及 App 全生態(tài)場景；同時(shí)推出 Yandex Pay SDK（應(yīng)用內(nèi)購買）和 Easy Monetization（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）兩項(xiàng)全新出海解決方案，結(jié)合 AI、游戲內(nèi)購技術(shù)幫助游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)收入量化增長。此外，其一站式平臺 Yandex Ads Boost 還能提供端到端集成解決方案，適配開發(fā)者對實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視、落地洞察及廣告變現(xiàn)優(yōu)化的需求。