匯聚三地智慧，搭建協(xié)同平臺，京津冀廣告業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)共建邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

2025年12月23日，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)思想碰撞、智慧激蕩。由北京廣告協(xié)會、天津市廣告協(xié)會、河北省廣告協(xié)會聯(lián)合主辦的“新語·聚勢：2025京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”在此圓滿落幕。本次論壇作為京津冀協(xié)同發(fā)展進(jìn)入新十年的重要行業(yè)盛會，聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新、場景應(yīng)用與人才培育，為區(qū)域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

本次論壇得到了京津冀三地市場監(jiān)管部門的高度重視與支持。北京市市場監(jiān)督管理局、天津市市場監(jiān)督管理委員會、河北省市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人出席論壇并致辭，從不同角度分享了推動區(qū)域廣告業(yè)協(xié)同發(fā)展的務(wù)實思路。三地監(jiān)管部門一致強(qiáng)調(diào)，將深化區(qū)域合作，促進(jìn)資源整合與優(yōu)勢互補(bǔ)，并進(jìn)一步明確了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心方向，令與會者對京津冀廣告業(yè)協(xié)同升級發(fā)展充滿信心。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長楊同慶教授擔(dān)綱論壇主持。政企學(xué)協(xié)四方聯(lián)動的格局，為論壇奠定了堅實的交流基礎(chǔ)。現(xiàn)場匯聚了來自政府部門、行業(yè)協(xié)會、知名企業(yè)、高校院所的近300位代表，共同見證京津冀廣告業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要時刻。

 

主旨演講環(huán)節(jié)，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)譚宇菲副教授帶來《技術(shù)躍遷與規(guī)則重塑：智能時代的廣告發(fā)展》的精彩分享。她指出，廣告已從信息媒介演進(jìn)為智能傳播系統(tǒng)，AIGC、數(shù)字人等技術(shù)正推動產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性重塑。

“廣告功能邊界已突破傳統(tǒng)商業(yè)范疇，延伸至文化構(gòu)建、社會動員及國家治理體系。”譚宇菲強(qiáng)調(diào)，在智能化躍升中，需構(gòu)建算法透明、數(shù)據(jù)合規(guī)、責(zé)任清晰的行業(yè)治理機(jī)制，為企業(yè)合規(guī)前行提供重要參考。

 

南中軸國際文化科技園招商經(jīng)理李京毅從產(chǎn)業(yè)園區(qū)視角展現(xiàn)了區(qū)域協(xié)同實踐。園區(qū)以“空間+服務(wù)+投資”構(gòu)建雨林式產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成“技術(shù)研發(fā)—創(chuàng)意設(shè)計—營銷服務(wù)—資源整合”完整產(chǎn)業(yè)鏈，展示了產(chǎn)業(yè)融合集聚的強(qiáng)大勢能。

 

智能工具驅(qū)動體驗升級

巨量引擎商業(yè)安全治理策略負(fù)責(zé)人郭澤斌提出的CCR指標(biāo)體系，通過內(nèi)容風(fēng)控與履約風(fēng)控雙輪驅(qū)動，保障用戶廣告全鏈路體驗。平臺借助大模型機(jī)審+人工審核提升治理精準(zhǔn)度，2025年至今CCR下降40%以上。此外，平臺還針對“一老一少”群體推出專項服務(wù)保障，有效解決老年人、未成年人在維權(quán)操作、風(fēng)險識別上易遇到障礙的痛點。

 

鴻蒙蝴蝶云技術(shù)總監(jiān)張勇介紹的蝴蝶云廣告DSP系統(tǒng)，實現(xiàn)程序化智能投放與全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)測。其智網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)本地化部署方案，結(jié)合自主+DeepSeek雙AI模型，有效解決傳統(tǒng)監(jiān)測漏檢、誤判等痛點。

 

老字號的內(nèi)容創(chuàng)新之路

北京兌悅集文化傳媒有限公司總經(jīng)理王明分享了預(yù)算有限背景下的內(nèi)容破局之道。他以全聚德博物館為例，詳解如何通過數(shù)字化手段與動畫形式，讓傳統(tǒng)文物與歷史故事生動呈現(xiàn)，精準(zhǔn)吸引年輕一代關(guān)注。

“內(nèi)容營銷是老字號創(chuàng)新的核心關(guān)鍵。”王明提出融入文化熱點、打造IP打卡場景、兼顧專業(yè)性與趣味性的創(chuàng)新路徑，為傳統(tǒng)品牌煥新提供可行方案。

 

天津壹刻幻象科技有限公司張亞飛展示了AIGC賦能校園文化傳播的實踐成果。通過AI生成IP形象、表情包、短劇等內(nèi)容，構(gòu)建“創(chuàng)意—實訓(xùn)—產(chǎn)品化”閉環(huán)，目前已合作全國220余所院校，帶動千余名畢業(yè)生就業(yè)。

 

淘圖騰科技有限公司總經(jīng)理侯新民展示了下一代媒體資源管理與監(jiān)測系統(tǒng)，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決廣告上刊的信任痛點；提升行業(yè)運營效率與投放精準(zhǔn)度。

 

騰訊廣告高級產(chǎn)品經(jīng)理馮飛揭秘了數(shù)字人商業(yè)化落地路徑。數(shù)字人在視頻制作（3000+形象可選，人效比提升30倍）與直播經(jīng)營（24小時不間斷，成本直降90%）的核心應(yīng)用顯著，同時通過腳本可控、AIGC標(biāo)識等機(jī)制筑牢合規(guī)傳播防線。

 

地鐵通成廣告行業(yè)研究主管、程序化項目執(zhí)行人張盟分享了中國內(nèi)地首套地鐵程序化交易平臺實踐案例。通過“時間—空間—人群”三維定向，助力麥當(dāng)勞“88金粉節(jié)”實現(xiàn)高效曝光，相關(guān)搜索同比增長37.15%。該平臺同步推動《程序化戶外廣告投放曝光測量技術(shù)要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

 

北京廣告協(xié)會戶外廣告專業(yè)委員會副主任魏依然在論壇分享中指出，戶外廣告作為城市視覺的重要組成部分，面臨數(shù)字媒體擠壓與注意力碎片化等挑戰(zhàn)，亟需向智能化、互動化轉(zhuǎn)型。北京廣告協(xié)會戶外廣告專業(yè)委員會將通過建設(shè)視頻號、推行“美學(xué)伙伴計劃”、整合媒體資源等六大舉措，推動行業(yè)從“靜態(tài)展示”邁向“動態(tài)事件”，構(gòu)建共建共享的行業(yè)生態(tài)，助力京津冀戶外廣告高質(zhì)量發(fā)展。

 

外掛市場部發(fā)起人楊康提出：AI時代重塑品牌傳播邏輯，AI大模型正驅(qū)動新一輪信息革命，品牌話語權(quán)爭奪的關(guān)鍵在于“AI搜索優(yōu)化”（GEO）。他認(rèn)為，通過權(quán)威內(nèi)容構(gòu)建、多平臺信源優(yōu)化、用戶互動運營，讓品牌成為AI時代的“標(biāo)準(zhǔn)答案”，可實現(xiàn)營銷成本降低與決策鏈路滲透的雙重價值。相關(guān)案例顯示，某乳制品企業(yè)通過GEO策略，在DeepSeek、豆包等平臺實現(xiàn)品牌推薦率從20%提升至96%。

 

首都機(jī)場集團(tuán)傳媒銷售經(jīng)理翟鵬赫以機(jī)場場景為例，分享“技術(shù) + 場景 + 消費” 融合模式。通過數(shù)字化改造提升廣告精準(zhǔn)度，構(gòu)建 “曝光 - 互動 - 轉(zhuǎn)化” 全鏈路，為交通樞紐廣告創(chuàng)新提供優(yōu)質(zhì)范例。

 

企企科技廣告行業(yè)解決方案專家魏迪展示了ERP系統(tǒng)如何通過項目管理與預(yù)算分析，實現(xiàn)廣告企業(yè)業(yè)財融合與風(fēng)險可控。其動態(tài)利潤表與項目看板工具，為企業(yè)提供了數(shù)字化決策支持。

 

好未來數(shù)字廣告創(chuàng)新實踐基地副主任金婷分享了“政府引領(lǐng)、校企協(xié)同、產(chǎn)教融合”的人才培育模式。基地提供1000+實踐崗位，通過創(chuàng)新大賽、實務(wù)沙龍等形式，打通人才培育與市場銜接“最后一公里”。

 

北京工商大學(xué)樊安懿老師倡導(dǎo)“數(shù)字公益+實戰(zhàn)教學(xué)”的育人理念。該校聯(lián)合頭部企業(yè)開設(shè)專項課程，指導(dǎo)學(xué)生運用數(shù)字工具為公益項目傳播，累計募集善款70余萬元，培養(yǎng)兼具技術(shù)能力與社會責(zé)任感的復(fù)合型人才。

 

作為論壇重要成果，北京廣告協(xié)會聯(lián)合中華廣告網(wǎng)、中國青年報社等機(jī)構(gòu)，正式發(fā)起“全媒融合傳播聯(lián)合體”倡議。該聯(lián)合體旨在打破媒介邊界，構(gòu)建智能、共享的全媒體生態(tài)，通過AI技術(shù)實現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配與數(shù)據(jù)賦能。

 

聯(lián)合體將打造“全媒搜索集采服務(wù)平臺”，整合報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等全渠道資源，提升跨媒介觸達(dá)效率。數(shù)據(jù)顯示，融合渠道廣告轉(zhuǎn)化率較單一渠道提升30%—50%，有望成為行業(yè)增長新引擎。

中國銀行商務(wù)區(qū)支行推出的“中銀—廣協(xié)優(yōu)企貸”專項融資產(chǎn)品，為廣告行業(yè)輕資產(chǎn)特性量身定制。額度最高1000萬元，1年期利率不高于2.5%，10個工作日左右完成放款，為中小企業(yè)發(fā)展提供金融保障。這一金融創(chuàng)新產(chǎn)品有效解決了廣告企業(yè)“輕資產(chǎn)、融資難”的痛點，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入資金活水。

 

論壇重磅揭曉“2025京津冀廣告行業(yè)杰出貢獻(xiàn)人物”與“突出貢獻(xiàn)單位”，36位人物涵蓋企業(yè)領(lǐng)軍者、學(xué)術(shù)專家、行業(yè)管理者等多元群體，與72家單位覆蓋媒體平臺、科技企業(yè)、高校院所、服務(wù)機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈主體。這些標(biāo)桿力量以實踐推動區(qū)域協(xié)同融合，成為構(gòu)建廣告業(yè)新生態(tài)的堅實支撐。他們的創(chuàng)新實踐和成功經(jīng)驗，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴參考。

論壇現(xiàn)場的互動體驗環(huán)節(jié)同樣精彩紛呈。協(xié)辦單位中大偉業(yè)帶來的“報紙頭條”網(wǎng)紅拍報機(jī)成為打卡熱點，通過“體驗觸發(fā)器+情感連接器+場景賦能器”三重價值，讓嘉賓生成專屬紀(jì)念，感受科技與文化融合的魅力。

 

特色市集上，依文手工坊的匠心手作、北京琺瑯廠、黛安娜小酒館的經(jīng)典產(chǎn)品精彩亮相，讓參會者在交流學(xué)習(xí)之余，感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的碰撞融合。這種沉浸式體驗不僅豐富了論壇形式，更展現(xiàn)了廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的無限可能。

 

論壇雖已落幕，但京津冀廣告業(yè)協(xié)同發(fā)展的新征程剛剛開啟。此次盛會搭建起的政府、企業(yè)、高校、協(xié)會高效溝通橋梁，將成為推動區(qū)域內(nèi)資源共享、合作共贏的重要平臺。

未來已來，京津冀廣告業(yè)正以此次論壇為契機(jī)，持續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)共建與人才培育合作，共同書寫區(qū)域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。