在新經(jīng)濟時代里，數(shù)字廣告板、多媒體顯示和數(shù)字標牌等集成顯示技術(shù)已是無所不在。零售賣場、酒店、文娛和旅游景點等不同的垂直行業(yè)和細分市場里，這些看似簡單的顯示工具更是不可或缺，讓你在增加市場能見度的同時，提高在同業(yè)當(dāng)中的競爭性，在市場上爭分一杯羹。

但隨著近幾年市場轉(zhuǎn)型所造成的劇變，加上善變的消費受眾品味、越來越高的期望，單是在硬件上達標還不夠呢。歡迎來到數(shù)字說故事的時代!

技術(shù)、顧客都善變

技術(shù)技能日新月異，進步的速度快得叫人無法預(yù)測。以這幾年間移動電話技術(shù)的開發(fā)為例，將云通信和大量的互聯(lián)網(wǎng)使用添加到原本只是簡單的語音通話設(shè)備當(dāng)中;技術(shù)與市場的發(fā)展已經(jīng)無法被量化或定義化，更難以用指數(shù)方式思考未來。

一方面市場轉(zhuǎn)變得快，但顧客的態(tài)度習(xí)性變得更快。據(jù)業(yè)者觀察，消費者在過去五年中的變化比過去25年更多、更快。今天的顧客更積極主動，更有話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，同時掌握多種事物，但缺乏忠誠度;與此同時他們更對廣告無動于衷，更持懷疑態(tài)度。相對于上個世紀，局勢已扭轉(zhuǎn)，現(xiàn)在是顧客說話，品牌聆聽，還必須具備更大的透明度、轉(zhuǎn)載量和共享度。

新市場模式

數(shù)字標牌行業(yè)里單單是去年就有超過100宗合并或收購案，但沒有像年前Stratacache收購Scala那般具市場沖擊和影響力。這也無非是自然進化。隨著市場的成熟，全方位服務(wù)的集成商正迅速收購其他公司，以增加其產(chǎn)品的地理復(fù)蓋面;同時IT系統(tǒng)集成商也想方設(shè)法收購各方面的專業(yè)知識與經(jīng)驗，以提升解決方案的全面性。再者，市場也已不再像過去那樣，只是純粹從部署、運營和概念中賺錢那么簡單?，F(xiàn)在動輒數(shù)千個屏幕的跨國部署項目，每個過程都需要定義化，需要工業(yè)化。信息非常簡單：要么就做大，真的很大;要不就得專業(yè)化。

但在這種形勢下，全球市場的活躍度和樂觀前景，也吸引了不少新業(yè)者通過“后門”進入市場。以德國汽車市場為例，主要大品牌的數(shù)字標牌合同都是跟沒有特定數(shù)字標牌經(jīng)驗的承包商簽署;這些甚至可以是包括如埃森哲、普華永道和德勤等專業(yè)服務(wù)公司，在成功拿下合同后分包給數(shù)字標牌集成商。市場幾乎進入白熱化，預(yù)計接下來全球各大廣告和營銷集團的子公司或行銷機構(gòu)(如WPP、Omnicom和IPG等)可能競相進場，進行下一步的市場整合。目前這些公司已經(jīng)在將內(nèi)部的數(shù)字標牌需求分包給外部的專門公司，自立門戶也只是早晚的事。

數(shù)據(jù) + 行為 = 個性化體驗

今天，一切都是由數(shù)據(jù)驅(qū)動著。

尤其是在數(shù)字戶外媒體(DOOH)這個板塊，傳感器的使用越來越普遍，數(shù)據(jù)作用也只會有增無減。特別是在傳感器和AI的使用上，傳感器捕獲的數(shù)據(jù)有三大用途：分析歷史數(shù)據(jù)、使用實時數(shù)據(jù)進行實時觸發(fā)，以及根據(jù)數(shù)據(jù)進行預(yù)測，例如確定人潮和隊列可能形成的時間段等。

只是，了解人類行為的工作，現(xiàn)在變得更復(fù)雜了。

編程系統(tǒng)在根據(jù)路過人群的構(gòu)成來播放推送內(nèi)容時，單憑年齡和性別檢測還是不夠的。在當(dāng)前視頻停止播放之前，機器學(xué)習(xí)必須在兩秒鐘內(nèi)，測準下一個走過來的消費受眾并并進行數(shù)據(jù)分析，然后決定推送下一則視頻內(nèi)容。但是這樣的設(shè)想，即真正個性化，能識別誰在屏幕前，然后為這個人展示產(chǎn)品，在多屏幕策略DOOH之類一對多的媒介應(yīng)用，尤其在公共場所也許還不是很實際。

但在技術(shù)面前這并不是異想天開，實時程序化廣告確實可以創(chuàng)造更個性化的體驗，只是市場需要時間和更多的技術(shù)，比如，了解人們的行走模式等。但以目前而言，對準目標群體還是實際的方法：周一早上7點和周六下午成都地鐵站的人潮，肯定是兩個截然不同的目標受眾。

利用物理空間創(chuàng)造體驗

更多時候，我們忘記了，數(shù)字體驗仍是在物理環(huán)境中發(fā)生的。

人與人之間尋求的不外是通過物理空間的聚集和交流，建立真正的人際關(guān)系。因此媒體顯示在物理空間中的目的是讓觀眾可以選擇，從一個物理空間“進入”到生活另一扇窗戶里的世界，尋求新的體驗;反之，則是被受眾忽略。因此，數(shù)字標牌和廣告板等多媒體顯示其實更在于如何巧妙地融入、支持空間，襯托出建筑設(shè)計、場地等的空間美感，同時確保各種距離的易看性—將內(nèi)容與空間、過道行人的“速度”相匹配，才能輕易抓住受眾的注意力。

根據(jù)業(yè)界預(yù)測，到2050年全球的城市人口比例將上升到80%，這意識著未來25年的航空交通量將增加一倍，主要城市、機場、公共交通等設(shè)施場所的顯示器覆蓋范圍，絕對將保持上升趨勢，市場空間更是綽綽有余。

首屆成都InfoComm China 2018展會

看前瞻技術(shù)掌握未來發(fā)展趨勢

首屆成都InfoComm China展會是您探索、發(fā)現(xiàn)未來，并親身體驗前瞻技術(shù)創(chuàng)新成果的行業(yè)領(lǐng)先展會平臺， 它必將能夠讓您深受啟發(fā)!

今年9月5-7日，歡迎蒞臨四川成都的中國西部國際博覽城，參觀首屆成都InfoComm China 2018展會，見證專業(yè)視聽和集成體驗領(lǐng)域的前瞻技術(shù)，如何幫助各行各業(yè)利用集成顯示方案加強市場競爭性，提升業(yè)績和運營效益。

InfoComm China展會是亞太地區(qū)數(shù)一數(shù)二的專業(yè)視聽和集成體驗商貿(mào)展會，每年4月在北京展出，匯集來自全球的集成技術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)新應(yīng)用方案，幫助業(yè)界利用新晉技術(shù)開拓新市場。

此次InfoComm China展會首次落戶西部，必將給西部地區(qū)帶來一場具國際水平的視聽技術(shù)商貿(mào)展!屆時展會上超過150多家領(lǐng)先國際的廠家和知名品牌，將展示來自專業(yè)視聽和集成體驗領(lǐng)域，包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機器人等方面的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，和廣泛涵蓋各行業(yè)的全方位解決方案。這當(dāng)中將包括如指揮和控管系統(tǒng)、數(shù)字標牌、3D投影、會議系統(tǒng)、協(xié)作通信技術(shù)、智能家居娛樂與控制系統(tǒng)、音頻解決方案、展示廳多媒體系統(tǒng)，以及人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機器人等智慧專業(yè)視聽和集成體驗支持技術(shù)等，應(yīng)有盡有。

參觀展會的同時，與會者還能借助高峰會議的免費學(xué)習(xí)平臺，和業(yè)內(nèi)專家和各級人士深度交流，獲取寶貴的市場信息，探討如何借力前瞻技術(shù)和集成方案的創(chuàng)新應(yīng)用，在高速發(fā)展的西部市場搶得先機!

成都InfoComm China 2018峰會

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首屆成都InfoComm China 2018展會與高峰會議所有講座和會議均一律免費入場。有興趣參觀展會的業(yè)內(nèi)人士可通過官方網(wǎng)站www.chengdu.infocomm-china.com或www.chengdu.ifcshow.com進行預(yù)先登記。參觀者如對展會有任何查詢，歡迎致電熱線 +86.157.1085.2606，或上網(wǎng)查看與展會相關(guān)的最新信息和高峰會議議程。

第一屆成都InfoComm China 2018

日期：2018年9月5-7日

地點：中國西部國際博覽城，四川成都

成功預(yù)先登記，屆時參觀展會，可在現(xiàn)場通過掃一掃的形式贏取微信紅包!

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