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中國廣告協(xié)會會長張國華作主旨演講。
他首先對戶外廣告的發(fā)展前景給予肯定，他認為：當前的經(jīng)濟環(huán)境對戶外廣告的要求將更高，在當前大的背景下，戶外廣告的生存的確面臨很大困難，但是戶外廣告這種模式并不會被取消，這種模式的終端仍然會存在，戶外廣告在歐洲、美國及全球市場仍具有相當高的地位。他對戶外廣告如何實現(xiàn)突破提出五點建議：第一，戶外廣告要有材質(zhì)材料、展示終端等方面的升級，使廣告主、品牌方更愿意選擇。第二，戶外廣告要有技術上的升級，如程序化購買，高端互聯(lián)網(wǎng)的技術植入、戶外廣告監(jiān)測并自動化生成數(shù)據(jù)系統(tǒng)等。第三，戶外廣告設計要更加美觀，與城市的調(diào)性、城市的改造升級更加符合。第四，戶外廣告要有思維模式、營收模式、營銷模式的突破，利用現(xiàn)有資源找到合理、共贏的模式。第五，隨著數(shù)字化的進一步普及，戶外廣告還會有更大的發(fā)展，大屏小屏的聯(lián)動跨屏技術、如何利用人工智能賦予戶外廣告更大的價值、線上線下配合推送等都會使戶外廣告達到更好的效果和開拓新的機遇。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長何毅在致詞中向大家介紹了中國汽車行業(yè)近三年的發(fā)展概況，提出中國汽車行業(yè)和戶外廣告行業(yè)合作發(fā)展的戰(zhàn)略思路。
央視市場研究股份有限公司副總經(jīng)理李健用今年各行業(yè)逐步恢復的數(shù)據(jù)以及廣告業(yè)的逐漸回暖數(shù)據(jù)給戶外廣告的從業(yè)者帶來了新的信心。
阿里云智能集團瓴羊副總裁林鳴暉，以“戶外媒體的數(shù)字時代”為題闡述了戶外廣告數(shù)字化時代即將到來的前景以及如何用數(shù)字賦能戶外廣告企業(yè)的具體方法。
清美道合規(guī)劃設計聯(lián)席院長王天、夏磊，分別以“城市更新背景下戶外廣告發(fā)展探討”、“點晴城市之美——屏讀時代的戶外媒體創(chuàng)新”為題，展示了新城市、新戶外的美景。
浪潮集團副總裁、浪潮智能終端有限公司黨委書記、董事長孫業(yè)志介紹了建立“百城千屏”的宏觀設想及同各戶外廣告企業(yè)的合作模式。
戶外廣告業(yè)十余位頭部企業(yè)家交流了各自的經(jīng)營經(jīng)驗。
論壇期間，還召開了《優(yōu)化城市管理 推動媒體創(chuàng)新》座談會，上海市、無錫市、常州市、?？谑?、江陰市、宜興市、南通市、泰州市城市管理系統(tǒng)領導壹媒介、親鄰科技、祥云門等社區(qū)媒體經(jīng)營單位代表共30多人參加了研討。
中國廣告協(xié)會戶外廣告工作委員會秘書長王煥章介紹了社區(qū)媒體經(jīng)營單位遇到的實際問題，特別是門禁道閘媒體在許多城市被禁設缺乏依據(jù)、失控管理問題，提出了希望政府管理部門在辦事處設置對專門人員進行登記管理，使這類媒體經(jīng)營者合規(guī)經(jīng)營的建議。
北京清美道合規(guī)劃設計院聯(lián)席院長夏磊組織與會者進行了城市戶外廣告如何管理的經(jīng)驗交流。 上海市綠化和市容管理局樂嘉驊處長做了《推進新型廣告設置，提升市容景觀品質(zhì)》的專題分享； 夏磊院長報告了清美道合院參與住建部相關課題研究進展情況。
海口市、無錫市等相關代表分享了各代表城市的戶外媒體發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新模式。 會議總結(jié)交流過程中，行業(yè)專家及領導們表示，對戶外廣告媒體發(fā)展及創(chuàng)新工作要加強溝通交流，互通有無，相互學習，相互借鑒。同時，在新型戶外媒體領域不斷開拓創(chuàng)新，積極推動戶外廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化，助力城市更新與城市美學的戰(zhàn)略性發(fā)展。
本屆論壇還舉行了中國廣告協(xié)會與中國汽車工業(yè)協(xié)會戰(zhàn)略合作簽約儀式和中國廣告協(xié)會酒類服務專業(yè)委員會授牌儀式等多項合作，同時成立了“全國高速媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺”和“全國數(shù)智戶外媒體發(fā)展平臺”這兩個平臺的建立將推動全國高速公路廣告的規(guī)范發(fā)展及戶外廣告向數(shù)智化邁近的進程。
在由中國廣告協(xié)會光影技術與廣告設備工作委員會主任、中國廣告協(xié)會戶外廣告工作委員會執(zhí)行副主任、益世傳媒科技有限公司總經(jīng)理胡靜擔當嘉賓主持的“戶外廣告營銷新突破”論壇議題環(huán)節(jié)，還邀請了多位行業(yè)大咖參與了“戶外廣告如何實現(xiàn)突破與發(fā)展”為主題的圓桌會議。
嘉賓們對于戶外廣告如何實現(xiàn)突破與發(fā)展展開了深入的探討與對話，為廣告行業(yè)未來的未來提供了更多成長空間。
2023年是推動戶外廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階的關鍵之年。面對數(shù)智化變革與消費新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新迭代，2023（茅臺鎮(zhèn)）第十屆中國戶外廣告論壇邀請的戶外廣告行業(yè)高層及專家學者在輪胎式分享了各自領域的智慧和經(jīng)驗，共同呈現(xiàn)了一場綻放市場活力、凸顯品牌品質(zhì)的行業(yè)交流盛宴。
